廣告的定義是什么
2022年09月15日
廣告,就是廣而告之,即向社會廣大公眾告知某件事物。
廣告就其含義來說,有廣義和狹義之分。廣義廣告是指不以營利為目的的廣告,如政府公告,政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團(tuán)體等方面的啟事、聲明等。
狹義廣告是指以營利為目的的廣告,通常指的是商業(yè)廣告,或稱經(jīng)濟(jì)廣告,它是工商企業(yè)為推銷商品或提供服務(wù),以付費(fèi)方式,通過廣告媒體向消費(fèi)者或用戶傳播商品或服務(wù)信息的手段。商品廣告就是這樣的經(jīng)濟(jì)廣告。
廣告不同于一般大眾傳播和宣傳活動(dòng),主要表現(xiàn)在:
1.廣告是一種傳播工具,是將某一項(xiàng)商品的信息,由這項(xiàng)商品的生產(chǎn)或經(jīng)營機(jī)構(gòu)(廣告主)傳送給一群用戶和消費(fèi)者;
2.做廣告需要付費(fèi);
3.廣告進(jìn)行的傳播活動(dòng)是帶有說服性的;
4.廣告是有目的、有計(jì)劃,是連續(xù)的;
5.廣告不僅對廣告主有利,而且對目標(biāo)對象也有好處,它可使用戶和消費(fèi)者得到有用的信息。
廣告形式:
通過報(bào)刊、廣播、電視、電影、路牌、櫥窗、印刷品、霓虹燈等媒介或者形式,在中華人民共和國境內(nèi)刊播、設(shè)置、張貼廣告。具體包括:
1、利用報(bào)紙、期刊、圖書、名錄等刊登廣告;
2、利用廣播、電視、電影、錄像、幻燈等播映廣告;
3、利用街道、廣場、機(jī)場、車站、碼頭等的建筑物或空間設(shè)置路牌、霓虹燈、電子顯示牌、櫥窗、燈箱、墻壁等廣告;
4、利用影劇院、體育場(館)、文化館、展覽館、賓館、飯店、游樂場、商場等場所內(nèi)外設(shè)置、張貼廣告;
5、利用車、船、飛機(jī)等交通工具設(shè)置、繪制、張貼廣告;
6、通過郵局郵寄各類廣告宣傳品;
7、利用饋贈(zèng)實(shí)物進(jìn)行廣告宣傳;
8、利用網(wǎng)絡(luò)Email、BANNER等進(jìn)行廣告宣傳,數(shù)據(jù)庫營銷的一種。
9、呼叫中心,數(shù)據(jù)庫營銷的一種
10、利用短信(sms)、彩信進(jìn)行廣告宣傳,數(shù)據(jù)庫營銷的一種。
11、利用其他媒介和形式刊播、設(shè)置、張貼廣告。
12、現(xiàn)在還有人用口頭廣告。
13、通過手機(jī)短息和彩息服務(wù)傳播廣告,還有諸如郵箱中發(fā)布廣告,近期也在泛濫。
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